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2017年第二届冬博会更有了来自瑞士、丹麦、奥地利、美国、日本等多国企业人士和政府官员，还有国际奥委会人士。中国冰雪市场受到前所未有的全球注目。
中国冰雪类企业数量比较往年有所增加，投资机构也开始留意冰雪类项目，地方政府争相投出冰雪产业规划以及冰雪小镇的概念。“我早已讲了100多家创投，不是因为没有人投，而是想投的机构过于多了。
”在9月7日到10日的冬博会上，一家北京冰雪产业企业总裁告诉他21世纪经济报导记者，体育产业是风口，而冰雪产业因2022年冬奥会及其“三亿人上冰雪”的目标，堪称沦为风口中的风口。2017年第二届冬博会更有了来自瑞士、丹麦、奥地利、美国、日本等多国企业人士和政府官员，还有国际奥委会人士。中国冰雪市场受到前所未有的全球注目。
21世纪经济报导记者专访找到，中国冰雪类企业数量比较往年有所增加，投资机构也开始留意冰雪类项目，地方政府争相投出冰雪产业规划以及冰雪小镇的概念。2016年11月，国家体育总局印发《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，其中明确提出的目标是，到2020年我国冰雪产业总规模超过6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模超过1万亿元。注目中国万亿级冰雪市场21世纪经济报导记者在冬博会现场看见，瑞士、芬兰、奥地利、韩国、日本、俄罗斯、国际滑雪联合会等众多国家和国际的组织展览。
2017年的冬博会，瑞士作为主宾国，由瑞士国家旅游局联合，共计22个展位和28个与冬季涉及的瑞士代表性品牌，范围牵涉到旅游、装备、基础设施、体育运动管理等行业。中国冰雪旅游市场，早已沦为各国注目的重点。Club Med 地中海俱乐部牵头涉及机构在冬博会上公布的《中国滑雪消费者市场深度调查报告》称之为，随着近几年中国滑雪市场的较慢发展和2022年冬季奥运会将要在北京举行，中国旅行者对于滑雪旅游的市场需求正在快速增长快速增长。调查报告表明，将近三分之二(62%)的受访者有过滑雪经历，其中60%的受访者回应一定会在三年内再次滑雪。
37%的中国滑雪者曾前往异地滑雪;18%的受访者曾前往海外滑雪，三大选用海外目的地分别为日本、韩国和瑞士。国家旅游局局长李金早在2017年7月发文称之为，据测算，2022年冬奥会将造就我国必要参与冰雪运动者约5000万人次，造就参与冰雪运动和冰雪旅游人数多达3亿人次，冰雪旅游产业规模将突破1万亿元，其中仅有滑雪每年就多达270亿元，冬季运动装备多达350亿元。
在国际数据集团(IDG)董事长熊晓鸽显然，冰雪旅游和运动比较较为高端。跑完马拉松有可能一个短裤特跑鞋就不够了，但冰雪运动对场地和装备拒绝都更高，如果构建三亿人参与冰雪运动目标，单装备领域就是极大的市场。报告表明，滑雪消费人群消费能力较强。
多达一半(55%)的受访者在近期滑雪经历中于滑雪度假村住进最少1晚。其中，装载儿童的家庭滑雪者(68%)更加有可能在度假村住进1晚及以上。滑雪旅行者的人均消费也表明出有极大潜力：目前每次滑雪旅行人均消费2000-5000元的旅客大约占到23%，10%的受访者超过5000-10000元，6%的受访者多达人均10000元。21世纪经济报导记者在冬博会上看见，日本札幌、长野的冰雪旅游推展更有了不少雪友注目。
其推展的旅游产品一般都是套餐，还包括滑雪、酒店套餐等几日泛舟，价格多在数千元。据主办方讲解，除了从第一届就出展的长野县、岩手县的安比高原滑雪度假村之外，今年新的重新加入日本展团的还有北海道的札幌市、日本东北旅游前进机构、福岛县等。美国滑雪运动产业协会主席尼克·萨金特也寄予厚望中国市场，他指出中国滑雪市场极大，冰雪运动某种程度是一项竞技运动，而是让大家去冰雪中享用运动，冬奥会也给中国带给新的机会。
熊晓鸽回应，随着中国人消费的升级，身体健康和幸福是大家的新执着，所以冰雪跟互联网产业一样沦为热门产业。他在波士顿大学读书时开始认识冰雪运动，找到欧美一些国家百分之七八十的人口都参与冰雪运动，如果不参与冰雪磨练不会实在是落伍了。他指出，全民参予冰雪项目代表一个国家的生活质量和水平的提升，“三亿人上冰雪”是相当大的产业和投资机会。
政企重新加入冰雪“赛道”熊晓鸽回应，第二届冬博会跟去年第一届比起，展商从200多家减少到400多家，不仅国外展商减少，中国展商也显著激增。21世纪经济报导记者在冬博会现场看见，大型冰雪装备领域，比如造雪机、力雪车等，外资企业较多，但总体来说今年国产装备比较去年也有所增加。北京卡宾滑雪集团总裁孙承华告诉他21世纪经济报导记者，他们公司主营业务为滑雪设备、器材、冰雪旅游产品的销售，以及为客户获取滑雪场选址、总体规划设计、施工指导等服务。
过去代理的国外产品较多，现在更加特别强调生产和销售权利国产品牌。孙承华回应，过去中国人对冰雪产业理解还过于，2022年冬奥会举办地确认在中国后，也就是2015年7月以后，媒体和资本都开始注目起冰雪产业了。
他透漏，2016年公司营业总收入多达1亿元，净利润多达1000多万元。2017年行业势头较好，预计2017年营收和利润都有大幅度快速增长。这次冬博会的展商除了造雪机、服装设备企业，也有旗号“冰雪小镇运营商”概念的企业。
还有不少地方政府参与冬博会，比如北京的延庆区政府，河北张家口的宣化区政府，还有吉林省政府等。延庆招商部门工作人员大力向记者点评当地旅游资源，发给冰雪旅游地图手册。宣化招商部门工作人员告诉他21世纪经济报导记者，北京一些热门地区的冰雪场地到了冬天早已相似饱和状态，宣化离北京只有两三个小时的车程，还有相当大的发展空间。
宣化区政府在冬博会上展出了宣化冰雪产业基地规划、优势与政策反对。宣化地处张家口市中心，坐落于北京和崇礼2022冬奥会两大冰雪赛区之间，是冬奥会最重要招待服务区之一。吉林长白山(14.990, -0.02, -0.13%)冰雪项目也经常出现在冬博会上。
吉林省副秘书长杨凯在冬博会上回应，吉林省相结合冰雪资源、雾凇奇景、雪地温泉等旅游资源优势，大力发展以冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化为核心的三大冰雪产业链。2014年初，中国在申奥期间明确提出，冬奥会将造就中国“三亿人上冰雪”。《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》也明确提出，到2025年必要参与冰雪运动的人数要多达5000万，并“造就3亿人参予冰雪运动”。
孙承华指出，“三亿人上冰雪”目标有可能构建，就连南方地区也在发展冰雪运动，室内冰雪早已不不受地域和气候的影响。不过，现在的问题是冰雪场投资较为大、回收期宽，很多冰雪场都是亏损运营，企业和投资机构都必须冷静。
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